干貨分享

自30年前中國企業(yè)崛起以來，越來越多的企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。在這個企業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，已經(jīng)過了“酒不怕巷子深”的時代。從寫字樓到路邊攤，廣告早已遍布我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€角落。從傳統(tǒng)的傳單和街頭叫賣，到今天的互聯(lián)網(wǎng)和短視頻宣傳，這些多元化的方式或多或少起到了宣傳的作用。隨著中國經(jīng)濟(jì)從“中國制造”向“中國制造”的轉(zhuǎn)型，就一個企業(yè)而言，大多數(shù)企業(yè)越來越注重自身社會價值和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的提升，傳統(tǒng)的平面、靜態(tài)媒體已經(jīng)不能滿足企業(yè)的信息傳播要求。

企業(yè)的長期利潤來源于品牌附加值的提升。如何提升企業(yè)形象，提升品牌影響力？所以，宣傳的方式尤為重要。嘗試采用一些新的宣傳方法可以更有效地改善企業(yè)形象和品牌影響力。因此，企業(yè)宣傳片是一種很好的企業(yè)營銷手段。面對當(dāng)今競爭激烈的市場，意識到促銷視頻的重要性是不可行的。宣傳片的宣傳內(nèi)容主要分為兩類，一類是企業(yè)形象片，一類是直接產(chǎn)品片。企業(yè)形象片主要是整合企業(yè)資源，提升企業(yè)形象。所謂產(chǎn)品宣傳片制作的目的是為了更好的向客戶展示產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。
 

不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的宣傳方式有很多局限性:簡單的信息傳遞方式使受眾印象不深，能表達(dá)的信息量小，表達(dá)形式單一。與傳統(tǒng)的宣傳方式相比，企業(yè)宣傳片的優(yōu)勢在于:包含信息量大，場景真實，視頻傳輸印象深刻，易于在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸。正因為如此，越來越多的工業(yè)企業(yè)選擇為企業(yè)定制推廣視頻。宣傳視頻的優(yōu)勢主要包括以下幾點(diǎn):

1.直覺。可以給用戶很好的視覺沖擊。通過視聽結(jié)合，比傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片更具表現(xiàn)力和吸引力，可以更容易地利用客戶了解企業(yè)。留下深刻的第一印象，樹立良好的企業(yè)形象，從而獲得公眾的信任，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造一種消費(fèi)心理，吸引更多的人才加入，激發(fā)員工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率。

2.多樣性。隨著觀眾收到的信息越來越多，他們也收到了越來越多不同風(fēng)格的宣傳片。企業(yè)可以選擇專業(yè)的拍攝和制作團(tuán)隊，通過更加多樣化、有趣和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式來展示推廣視頻。

3.低成本。宣傳片的推廣模式相對于傳統(tǒng)的在街上散發(fā)傳單宣傳的方式，具有相對“一勞永逸”的效果。相比投資微電影，推廣視頻可以為公司節(jié)省大量投資。也可以很有效。宣傳活動將在幾分鐘內(nèi)推廣該公司。讓公司投入最少的錢，效果最好。宣傳片也可以通過網(wǎng)絡(luò)輕松傳播，也可以上傳到企業(yè)網(wǎng)站供客戶免費(fèi)下載，可以讓海外客戶方便、可信地了解企業(yè)。在一部宣傳片的制作過程中，制作過程的每一個細(xì)節(jié)、每一個步驟都非常重要。

 

規(guī)劃和創(chuàng)意是第一步。周密的策劃和優(yōu)秀的創(chuàng)意是整個宣傳片的靈魂，如何拍出有創(chuàng)意的宣傳片成為焦點(diǎn)。如果你想讓一件作品引人入勝、極具觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意和規(guī)劃是關(guān)鍵。創(chuàng)意來源于結(jié)合現(xiàn)實生活中的生活，制作宣傳片創(chuàng)造積極的一面。改變思維方式的靈感都來源于興趣，好的想象力也是創(chuàng)造性工作的思維方式。想象力的發(fā)揮可以打破舊的規(guī)則，充分發(fā)揮想象力:

1.企業(yè)宣傳片具有藝術(shù)審美價值，經(jīng)過加工制作，塑造出具有感染力的企業(yè)形象；同時也具有一定的精神價值，給消費(fèi)者以鮮明的對比感和震撼的視聽享受。

2.在企業(yè)宣傳片的制作中，宣傳片的創(chuàng)意受到暗線和情感心理的攻擊，給消費(fèi)者一種親切友好的感覺，讓消費(fèi)者感受到一種可信、真誠、可靠的情感氛圍，用情感色彩傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息和品牌理念，給消費(fèi)者留下深刻印象。

3.企業(yè)宣傳片是企業(yè)、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的橋梁，其根本目的是說服消費(fèi)者改變消費(fèi)觀念和購買行為。企業(yè)宣傳片作為企業(yè)傳遞商品和服務(wù)信息的常用方式，應(yīng)該具有雙向信息溝通的功能。

第二步更細(xì)致——拍攝技巧和光影效果。影視也被稱為光影藝術(shù)，燈光在企業(yè)宣傳片的拍攝中起著重要的作用。好的燈光在渲染氣氛、刻畫人物、塑造企業(yè)形象方面起著重要的作用。

在拍攝企業(yè)宣傳視頻的過程中，我們經(jīng)常需要燈光的力量來突出主題。這時候我們需要很多光源來輔助，比如主光、輔助光、輪廓光、背景光等等。每一個鏡頭都需要不同的感覺，但是光線的需求是不同的。影視就是這樣一門神奇的藝術(shù)，燈光實際運(yùn)用的另一個關(guān)鍵點(diǎn)就是數(shù)值。不同強(qiáng)弱的數(shù)值也從各個方面影響著企業(yè)宣傳片的拍攝。
 

而一部好的企業(yè)宣傳片需要把這些細(xì)節(jié)都做到極致。凝聚這一點(diǎn)的是整個團(tuán)隊的努力。

那么好的宣傳片應(yīng)該配備什么樣的團(tuán)隊呢？以拍攝一般宣傳視頻為例。有導(dǎo)演、執(zhí)行導(dǎo)演、制作設(shè)計師的制作導(dǎo)演、攝影師、燈光工程師、化妝師、服裝設(shè)計師、家具設(shè)計師、景觀設(shè)計師。每個負(fù)責(zé)人下面有一個小組，根據(jù)企業(yè)宣傳視頻的拍攝難度進(jìn)行配置。在拍攝宣傳視頻的過程中，每個人都扮演著獨(dú)特的角色。所以企業(yè)在選擇拍攝團(tuán)隊時要更加謹(jǐn)慎，優(yōu)秀的拍攝宣傳團(tuán)隊可以讓企業(yè)的發(fā)展更加強(qiáng)大。