干貨分享

您是如何創(chuàng)建具有開創(chuàng)性并真正吸引觀眾注意力的企業(yè)品牌視頻？

1.故事。

講故事是營銷人員用來改變消費(fèi)者認(rèn)知和行為的最重要工具，品牌視頻的精彩故事與每個人相關(guān)，既是個人的又是熟悉的。

2.洞察力。

洞察力將我們的企業(yè)品牌視頻推向一個新的故事，一套更準(zhǔn)確、全面和實(shí)用的新信念。它們改變了我們的思維，給了我們不同的視角。

三種洞察力生成技術(shù)：

①尋找聯(lián)系，尋找與品牌產(chǎn)品受眾的先前當(dāng)前或過去的上下文聯(lián)系；

②尋找可以找到突破口的“絕境”，研究那些看似注定失敗卻突然成功扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的品牌。

③尋找矛盾，針對市場中的行為和信念不一致的地方；

3.喚醒。

喚起情感的內(nèi)容更有可能被尋求和分享。營銷內(nèi)容如果喚起它所代表的特定情緒，則更容易被分享，冷漠的情緒應(yīng)該是積極的，但如果內(nèi)容喚起悲傷的情緒，則不太可能被分享。

4.技能。

創(chuàng)建故事后，企業(yè)品牌視頻將移交給技術(shù)專業(yè)人員，就像將藍(lán)圖移交給建筑工人一樣。技術(shù)人員的任務(wù)是使用與現(xiàn)代通信技術(shù)相結(jié)合的無數(shù)工具將故事變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

品牌及其代理機(jī)構(gòu)必須掌握各種技能，或者雇傭掌握這些技能的人。這確實(shí)是一個很高的標(biāo)準(zhǔn)，但一個好的廣告必須達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)才能具有吸引力。

5.研究。

精明的營銷人員及其合作伙伴也在研究他們對如何利用數(shù)字媒體和雙向通信（例如行為和社交）提供的互補(bǔ)數(shù)據(jù)集來提高廣告效果的理解。